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品牌策劃的本質是什麽?

更新時間:2012-01-17 11:11:50點擊次數:586次
品牌是现代企业获取竞争优势,提升企业竞争力的重要手段,因而它是中国企业和企业家力图高攀的一面大旗,也是被谈论最为热烈的话题之一。同时品牌也一直是一个谈了很久但仍比较模糊的概念。现实中有大量的企业从对品牌一无所知到盲目迷信品牌就是一切,在行动上,通过广告轰炸、媒體炒作来树立品牌,结果自然黯然收场,惨败而归。能够真正运用品牌管理的理念和方法来建立起自己的品牌并保持品牌持久生命力的企业仍是凤毛麟角。

一個企業如果想通過樹立品牌來構建自身的競爭優勢,必須深刻理解品牌的內涵,否則品牌的策劃活動就會失去方向,也達不到企業的策劃目標。那麽究竟什麽是品牌呢?現代營銷學之父菲利普·科特勒在其經典著作營銷管理中引用美國市場營銷協會對品牌下的定義,認爲“品牌是一種名稱、術語、標志、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的産品或服務,並使之同競爭對手的産品和服務區別開來”。

被譽爲“世界整合營銷之父”的唐·舒爾茨則認爲,品牌是爲買賣雙方所識別並能夠爲雙方都帶來有價值的東西。這兩位大師各自提出了自己的看法,前者更加具體,側重于品牌的構成及其差異化的功效,後者則側重與品牌的價值。這兩者看法對我們理解品牌是非常有益的,前者告訴我們品牌使企業或産品與其競爭者區別開來,後者則告訴我們投資品牌要注重其投資回報率,關注品牌的價值。

(編輯:admin)