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品牌設計的原則

更新時間:2012-01-17 11:10:46點擊次數:713次

品牌如今已成爲商界的熱點,品牌設計也成爲人們常挂在嘴邊的詞彙。品牌設計得好的話,就容易在消費者心目中留下深刻的印象,從而就比較容易打開市場。而品牌設計應該遵從哪些原則,才能具有視覺沖擊力和感染力呢?

品牌設計過程中,應該注意以下幾項原則。

1、簡單醒目、便于記憶

心理学家通过调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌設計的首要原则就是简单醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间就吸引消费者的注意。
2、個性鮮明、富于特色
品牌是用于表達商品獨特性質,並與競爭者産品形成區隔的主要標志。爲使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌,商標設計應注意強調個性、突出特色,顯示獨特的風格和形象,使之明顯區別于其他同類産品。
3、新穎別致、暗示屬性
品牌設計应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。
4、容易發音、利于通用
心理學研究表明:人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據這一原理,品牌名稱的設計要力求簡短,容易發音。
5、符合法律、尊重習俗
各國的商標法都明文規定了不允許注冊爲商標的事物,如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等,因此,在設計品牌時必須嚴格遵守法律規定。此外,不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習慣,反映在品牌上有衆多的禁忌。同時設計時采用何種文字、語言也要格外注意,不然會造成誤解,影響銷售。
6、品牌名稱與品牌標志協調互映
品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称,它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢)是同词根。所以,在中文中一并译作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,如此,“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合,互相映衬与协调,使人们视名称即知图形,视图形即知名称,有较强的感召力。
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总而言之,品牌設計是要立足于企业的现状,按照品牌的定位及品牌传播的一系列维度来进行的。只有被消费者所接受和认可,这样的品牌設計才是成功的。

(編輯:admin)